2月15日,首钢滑雪大跳台,17岁的苏翊鸣拥抱教练后,一跃而下,一飞冲天。自此,这个少年成了中国最年轻的冬奥冠军。

最年轻,冬奥冠军,这些就是苏翊鸣的极限吗?其实在半年前,苏翊鸣就在一条微博里告诉大家他的极限在哪里——“Z世代,只有天空才是极限”。

2021年9月,苏翊鸣在微博发布了他为adidas全新三条纹系列拍摄的视频,他认为,“冰雪是勇敢者的运动,而自信是单板滑雪的决胜法则,相信自己让我更强大”。很多网友翻阅到了这条微博,祝福他未来可期的同时,也意识到原来adidas早早就签下了苏翊鸣。

北京冬奥会上,苏翊鸣用脚下的单板,让人们看到了Z世代的无限可能。与此同时,他也用一鸣惊人的表现,验证了一个运动品牌的专业与远见。

苏翊鸣现在很火。他的微博有近200万粉丝,而冬奥会之前还不到10万。他最新的微博内容显示他开始与诸多品牌牵手合作。但在几个月前,苏翊鸣的微博还很冷清,转发、留言量都不多。很多网友开始考古他的经历,一条条翻阅他的微博,然后留下“滴!考古卡”。

苏翊鸣4岁开始滑雪,还曾因滑雪被导演徐克看中,出演电影《智取威虎山》。不过直到2015年北京申奥成功后,苏翊鸣才决定成为职业滑手,冲击家门口的冬奥会。2018年,苏翊鸣进入单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧国家集训队。2019年,苏翊鸣开始出战国际比赛,在世青赛上最终获第47名。

2019年年底,苏翊鸣参加沸雪北京大跳台比赛,这是他的首届世界杯比赛,结果遗憾止步预赛。即便如此,苏翊鸣依然很兴奋,因为他在比赛中完成了自己职业生涯首个Fs Triple cork 1440。在此之前,他只能完成好1080和1260的动作。成为职业滑手后,苏翊鸣在很长一段时间里并没有得到太多关注,他在滑雪圈内也只是年轻的后辈“小鸣”。

璞玉还未绽放光芒,但还是有品牌发现了苏翊鸣的无限潜力,支持他于微时。2021年9月,苏翊鸣在微博发布了他为adidas全新三条纹系列拍摄的视频,下方的留言几乎都是来自网友们在北京冬奥会期间的“考古”。其实adidas与苏翊鸣牵手的时间比这更早。2020年,adidas就已经签约苏翊鸣为品牌代言人,为他提供专业装备,助力他的单板滑雪梦。

作为一家拥有深厚底蕴的国际运动品牌,adidas在行业资源布局上一直有着专业的眼光。在“翊鸣惊人”之前,adidas就发现了苏翊鸣蕴含着的一鸣惊人的力量,相信他没有不可能。北京冬奥会之后,爆火的苏翊鸣收到了很多品牌的合作邀请,“苏翊鸣经纪人每天拒绝100个代言”一度登顶微博热搜。但对adidas来说,追逐流行不如塑造流行,它早已把流行的密码握在手中。

在苏翊鸣的身上,人们往往能感受到一股不断挑战的劲儿。在他的微博中,网友看到最多的是滑雪内容,不是在比赛,就是在尝试新动作。他还透露过,练得狠的时候,一周能滑断好几块板子。曾接送苏翊鸣训练的工作人员说,“苏翊鸣刻苦训练是出了名的,早上别人还没有上雪道,他已经在上面了,别人去吃饭了,他还在训练,劲头十足”。

从单板爱好者变成职业滑手,为了能在空中多转半圈,苏翊鸣每一步都在挑战着别人眼里的不可能。也正是看到了苏翊鸣身上的这股劲儿,adidas在2020年签约他为品牌代言人,并为他提供帮助,伴随他一同成长。

随后的2021年,苏翊鸣完成史无前例的单板滑雪内转1980°抓板动作,打破吉尼斯世界纪录。北京冬奥会前,苏翊鸣又拿到职业生涯首座世界杯冠军奖杯。在苏翊鸣迎来蜕变的过程中,adidas持续见证了“小鸣”从1620到1980的每次突破,并陪伴他一直滑到了北京冬奥会的领奖台。苏翊鸣用天赋和努力兑换荣誉的同时,也验证了adidas的远见。

在竞技赛场之外,苏翊鸣身上还有Z世代的独特活力。他兴趣很广,喜欢滑雪,也喜欢表演,爱听歌也爱冲浪。他对自己的人生规划非常清晰,冬奥冠军只是人生一大目标之一,之后还要专注学业。

在苏翊鸣的世界中,滑雪是生活的一部分。他不给自己设限,愿意尝试多种角色,挑战多个领域,他的未来永远充满无限可能。正如他在adidas短片中说的,“Z世代,只有天空才是极限”。

苏翊鸣身上有运动竞技的那股劲儿,也有不为生活设限的张力,他让更多年轻人看到只要努力,一切“没有不可能”。这是adidas和苏翊鸣早早产生共鸣的原因。在竞技场和人生赛场,adidas一直都在提倡“没有不可能”。

其实不止苏翊鸣,adidas在冰雪运动领域类似的布局还有很多。比如高山滑雪运动员张丁月,adidas同样期待她的未来。

零下35℃的极寒环境,凌晨4点半的雪山山顶,这是张丁月日常的训练环境。在这样的环境下,张丁月不是没想过放弃,只是心底一直有个声音提醒她,“不要放弃,做最好的自己!因为我是如此的热爱这项运动,没有不可能!”2018年,张丁月获全国青少年高山滑雪锦标赛大回转冠军。2019年,她代表北京队参加全国第二届青年运动会,摘得大回转第一名。

高山滑雪项目被誉为“冬奥会皇冠上的明珠”,但在国内起步晚,一直是中国的弱项。在adidas的一次主题活动中,张丁月向大家讲述了自己更大的梦想,她想通过自己的努力,打破中国在这一运动上的奖牌空白,拿到中国高山滑雪首枚奥运奖牌。

张丁月与苏翊鸣一样,都是用热爱与坚持挑战不可能的年轻运动家。adidas看到了他们身上的运动家精神,为他们提供帮助,同时也为品牌提早布局,在未来创造更多可能性。

此外,adidas在全球还签约了诸多冰雪名将,比如斯洛伐克运动员佩特拉·弗洛娃,她在北京冬奥会高山滑雪女子回转赛上成功夺得金牌;再如俄罗斯花滑运动员特鲁索娃,她在北京冬奥会上获得一枚女子单人滑银牌,她的独特蟹步、“神奇女侠”造型等曾在网络上掀起热潮。从未来之星到实力派,adidas在冰雪运动领域布局得早,也布局得广。

除了签约代言人,adidas还在产品上持续发力。根据国家《冰雪运动发展规划》,2025年中国冰雪产业总规模将达万亿元。在这个冬季,adidas旗下TERREX品牌推出专业雪服产品,针对越野滑雪、登山滑雪、单板滑雪等运动打造。其中部分产品不仅用到了再生材质,还含有由PrimaLoft®填充和Parley Ocean Plastic海洋环保材质制成的保暖层,彰显了adidas在运动表现性和可持续性并存的理念。苏翊鸣和张丁月都已上身全新adidas TERREX雪服系列征战。

北京冬奥会结束后不久,苏翊鸣就在微博上宣告,“四年后,敬请期待一名21岁的老将再战米兰科尔蒂纳2026年冬奥会”。除了在单板滑雪上保持一如既往的专注,他在演艺、学业等方面也做了相应的规划。这些都意味着苏翊鸣还将在冰雪运动领域活跃很久。

张丁月正在成长中,她正在为了抵达更高的竞技平台而努力,她梦想着参加世界杯,参加奥运会,拿到中国高山滑雪首枚奥运奖牌,成为最好的自己。冰雪运动正在快速发展,adidas将与他们一起,在这个领域中探寻更多可能。

作者 yabo1